| abstract | - Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts starteten die deutschen Medien in einer bis dato beispiellosen Kooperation mit Politik, Wissenschaft und Wirtschaft eine integrierte Werbekampagne nie dagewesenen Ausmaßes: Nicht die Abholzung der Wälder, nicht die Kahlschlagsanierung, nein! Es ist Das Waldsterben. Gegenstand der Kampagne war die Prophezeihung des 100%igen und mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit letalen Siechtums des gesamten deutschen bzw. europäischen Waldes bis spätestens zum Jahre 2000 (Prof. Bernhard Ulrich, Uni Göttingen, 1982: »Die ersten großen Wälder werden schon in den nächsten fünf Jahren sterben«). Die Kampagne nutze sämtliche verfügbaren Werbeformen und ist ein Beispiel besonders effizienten Viral-Marketings. Es wurden gezielt Statements von Wissenschaftlern lanciert, Dokumentationen in Wort, Bild und Bewegtbild verbreitet, Talkrunden und Podiumssdiskussionen veranstaltet, beängstigende Statistiken erstellt und düstere Prognosen generiert. Zeitgleich erlebten grüne und alternative politische Gruppen einen ungeahnten Zulauf und schrieben sich das Waldsterben sogleich ganz oben auf ihre Fahnen, mit denen sie im Fahrwasser der Waldsterben-Kampagne als just gegründete Partei Die Grünen 1983 erstmalig in den deutschen Bundestag einzogen.
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